Italiens femstjärniga rörelse: Titta på en "oklassificerbar" politisk kraft från ett marknadsföringsperspektiv

Anonim

Det 4: e italienska valet präglades av genombrottet av femstjärniga rörelsen, vilket var ledande parti med 32% av omröstningen. Känd som "M5S", efter sitt namn på italienska, Movimento 5 Stelle, grundades festen 2009 av komikeren Beppe Grillo och hans fans. För många nationella och internationella observatörer är det oklassificerbart vad gäller den traditionella vänstra rättvisionen av politiska partier. Av denna anledning definieras det samtidigt som anti-party, anti-system och populist.

M5S är emellertid ett resultat av en allmän känsla som kommer från västerländska samhällen, som är mindre centrerade än tidigare i arbetet och produktionskulturen, som den traditionella politiska konsensusen bygger på, och är mer fokuserade på kulturen av konsumentism - det nu gemensamma uttrycket "konsumentföreningar" som används av sociologer och marknadsförare. I detta avseende står M5S från många europeiska populistiska rörelser eftersom det framförallt är en fandom, en rörelse av aktivister som mobiliseras av meddelanden från en kändis från kultursektorn: Beppe Grillo.

Ursprung och prestationer

M5S är rotad i Grillos blogg, beppegrillo.it, som han lanserade 2004. I bloggen diskuterade han ekonomiska och sociala frågor, men fördömer också italienska politiska gruppens brister. Vid 2008 hade bloggen blivit, enligt The Guardian, en av de mest inflytelserika i världen.

Ur marknadsföringssynpunkt är Grillo en kändis som fungerar som ett kommersiellt varumärke, med sina texter och offentliga efterföljande. Sedan 2004 har komikerens fans organiserat sig i grupper av lokala aktivister, "Friends of Beppe Grillo", som deltar i lokala debatter. 2007 använder Grillo bloggen för att starta ett politiskt program. Diskussionerna gällde frågor av allmänt intresse för presentation till den dåvarande premiärministern Romano Prodi, så att han skulle integrera dem i regeringens agenda. Detta hände inte.

Under perioden 2007-2008, Grillo organiserade i Bologna och Turin, och strömmade live för andra italienska städer, två "V-Day" protest rallies. Signaturer samlades in för folks räkningar för att reformera den politiska klassen, som skulle presenteras för offentliga institutioner, men återigen blev det inte följt upp. Året 2008 var för första gången införandet av medborgarlistor i lokala val för Beppe Grillo. Den 4 oktober 2009 var M5S officiellt etablerad. Under 2010 deltog partiets aktivister i regionala val - Kampanien, Emilia-Romagna, Lombardiet, Piemonte och Veneto - med lovande resultat.

I riksdagsvalet 2013 och mot alla oddsen uppnådde M5S samma poäng som de traditionella vänstra och högra partierna och fick cirka 25 procent av omröstningen. Från 2013 till 2018 tog M5S ställning i oppositionen i det italienska parlamentet, där det fördömde handlingar som den hävdade gjordes mot det italienska folks intressen och till förmån för de grupper som innehar makten. År 2016 vann partiet lokala val i storstäder som Rom och Turin. I 2018, i valet den 4 mars, blev M5S ledande parti med 32% av omröstningen, följt av partitemokratin, med bara 18%.

En populistisk rörelse

.

i ett konsument samhälle

M5S är en del av den våg av "populistiska" partier som nyligen har uppstått i Europa. De sträcker sig allmänt över det politiska spektrumet, inklusive vänstra, anti-austerity Podemos i Spanien, Europhobe Storbritanniens självständighetsparti (UKIP), det extrema högra alternativet för Tyskland (AfD) och den öppet neo-fascistiska Golden Dawn i Grekland . Alla dessa rörelser uppträdde som svar på kriser inom de traditionella partierna.

Men M5S har också egenskaper som är gemensamma med den nuvarande franska presidenten Emmanuel Macron, La République en Marche, särskilt dess transversalitet mellan vänster och höger. M5S särskiljer sig också genom sitt ursprung: det skapades av komikern Beppe Grillo, med stöd av en digital entreprenör, Gianroberto Casaleggio, och rörelsens fans.

Vad som verkar oklassifierbart när det gäller traditionell politisk anpassning har visat sig vara rimligt förenlig med den nuvarande allmänna känslan inom det västerländska samhället, vilket framför allt är ett konsumentsamhälle. Dessutom är det inte helt enkelt av en slump, medan M5S hade svårt att vinna mark bland de över 50, fann det sitt stöd bland de unga.

Fandoms makt

Relationen mellan Beppe Grillo och hans fans i detta fall - känd som "grillini" - och de till varandra spelar ofta ut via Internet. Fandoms är resultatet av massa eller populär konsumentkultur, där medietekster, och kändisar i synnerhet spelar en central roll. Fläktarna hävdar ägande av mediainnehåll, som i sin tur används för att skapa nytt innehåll, i syfte att utmana företagets politiska, ekonomiska och ekonomiska befogenheter. I detta scenario fungerar en stor del av media och nyhetsprogrammering som en försvarande vägg för dominerande eliter, medan Internet är det vapen som supporterar bär sitt gerillakrig mot systemet, eftersom de sprider motinformation och en alternativ vision av livet i samhället.

Som ett fandom har M5S kommit upp mot status quo och de mekanismer som styr det. M5S subverter de traditionella klassificeringen av vänster och höger, samtidigt som man föreslår en universell inkomst för alla medborgare som lever under fattigdomsgränsen och stöd till små och medelstora företag. Internet - inklusive Grillos blogg och Rousseau-plattformen - är inte bara ett kommunikationsmedel utan också en infrastruktur för rörelsens verksamhet, urvalet av kandidater, förslaget och diskussionen om sina idéer och utvecklingen av sina program . Internet är det sätt på vilket M5S syftar till att ersätta en av de grundläggande institutionerna i moderna demokratier, representativ demokrati. I stället blir det direktdemokrati, aktiverat av Internet.

Där ligger skillnaden mellan M5S och andra europeiska "populistiska" rörelser. Medan de kanske har förvärvat fler vätskeformar anpassade till det moderna samhället, förblir de kopplade till politiska kategorier och / eller traditionella partiers historia. M5S är ett rent uttryck för den kraft som konsumentkultur - varumärket och dess fans - utövar på västliga samhällen.

Denna artikel publicerades ursprungligen på franska