Huffington Post kommer - men kommer australierna att bry sig?

Anonim

De senaste åren har varit positivt revolutionerande för det australiensiska nyhetslandskapet. Från en statisk och starkkoncentrerad mediemarknad, dominerad av News Corporation, Fairfax och ABC, har nya aktörer gradvis gått in i marknaden och nästa nya post som lumbering upp till startblocken är den australiensiska versionen av The Huffington Post.

HuffPo har blivit en stor politisk röst i USA, och har nyligen utvidgats till ett antal globala marknader med över ett dussin lokaliserade utgåvor som nu finns tillgängliga. Huffington Post Australia, i samarbete med Fairfax Media, är slated att starta onsdagen den 19 augusti.

Huffington Post Australia står inför en chans att få fotfäste i den alltmer trånga australiska nyhets- och kommentarmarknaden? Ödet för några av de andra senaste tillskotten till medieblandningen kan ge en användbar guide här.

Omfattande data på platsbesök som samlats in av Experian Hitwise visar en rad viktiga trender: För det första, med den allmänna övergången till online nyhetsförbrukning, har det totala antalet besök på de ledande nyhetssidorna trendat starkt uppåt - från i genomsnitt knappt under 6 miljoner besök per vecka under 2013 har ledare news.com.au vuxit till över 13 miljoner veckovisa besök sedan exempelvis juni 2015.

För det andra, medan marknadsformen länge varit stabil, matchade news.com.au, Sydney Morning Herald och nineMSN (now 9 News) ganska jämnt, sedan början av 2014 har marknadsledarnas förmögenheter avvikit. News.com.au har etablerat sig som den tydliga marknadsledaren, medan SMH: s tillväxt bara har följt den övergripande trenden och 9 Nyheter har stagnerat både före och efter omskrivningen.

Under tiden har ingången till två brittiskbaserade nyhetsorganisationer på den lokala marknaden påverkat status quo betydligt. Guardian och Daily Mail hade redan varit relativt populära hos australiensiska publiken innan deras lokala spin-offs tillkännagavs och lanserades, men deras dedikerade inhemska täckning har kunnat öka deras vädjan avsevärt.

Tillväxten i besök på Daily Mail Australia har varit särskilt uttalad, från ett veckovis genomsnitt på drygt 2 miljoner 2013 till nästan 8 miljoner besök per vecka sedan juni 2015 - långt över den genomsnittliga tillväxtutvecklingen. Banan visar en tydlig bump i läsare sedan övergången till dedikerat australiskt innehåll i maj 2014 och sedan starten av 2015 Daily Mail Australia har tydligt etablerats som den tredje populäraste australiska nyhetssiten.

Redan innan den australiensiska lanseringen var Daily Mail lätt mer populär bland australiensiska internetanvändare än lokala tabloids Herald-Sun eller Daily Telegraph.

Guardian Australiens framsteg har varit något långsammare, byggande från en lägre bas. Till och med efter den officiella lanseringen i maj 2013 kämpade webbplatsen för att bryta igenom barriären på 1 miljon besök per vecka tills den federala valkampanjen 2013 gav den möjlighet att skapa en starkare profil som ett nytt utrymme för kvalitetspolitisk täckning. Sedan juni 2015 har webbplatsen i genomsnitt cirka 3, 7 miljoner besök per vecka och sitter bekvämt i topp tio på australiensiska nyhetssajter.

Buzzfeeds officiella lansering den 31 januari 2014 orsakade åtminstone en kortvarig stigning i besök och markerar den punkt där webbplatsen blir starkare konkurrens i det australiensiska medielandskapet. Lång springande hals och hals med Guardian Australia och den internationella utgåvan av Huffington Post, under resten av 2014 Buzzfeed Australia drar gradvis förbi båda sidorna. Det är nu etablerat som en populär plats i Australien, rivande 9 News, The Age och ABC News: det har lockat i genomsnitt nästan 5 miljoner besök per vecka sedan juni 2015.

Framför dess australiensiska lansering är den internationella utgåvan av Huffington Post fortfarande en betydligt mer nischpublikation - men rankar fortfarande framför mer etablerade australiska titlar som The Australian (vars delbetalningsvägg kan påverka besökarnas nummer) eller Canberra Times. HuffPo: s australiensiska besökarnummer har i synnerhet tränat nedåt under det gångna året, med i genomsnitt 1, 7 miljoner besök per vecka sedan juni 2015.

Det blir intressant att se om lanseringen av en australisk utgåva av Huffington Post kan gripa eller till och med vända denna nedgång. Framgången för andra nya aktörer på den australiensiska online-nyhets- och kommentarmarknaden har tydligt visat att sådana webbplatser kan etablera sig som bärkraftiga och till och med ledande aktörer i medielandskapet. De största framgångarna har dock reserverats för relativt populistiska och tabloid-försäljningsställen som Daily Mail Australia och Buzzfeed Australia.

Däremot har Guardian Australiens prestationer hittills varit mer begränsade. Dess moderorganisation är erkänd som ett globalt ledande kvalitetsnyhetsmärke, vars närmaste australiska motsvarigheter kanske är Sydney Morning Herald and The Age. Trots dess otvivelaktiga bidrag till australiensisk politisk journalistik har Guardian Australia ännu inte ens kommit nära att rivalisera besökarnas nummer som lockas av dessa Fairfax-titels webbplatser.

Huffington Post, i sin tur, tillgodoser en betydligt smalare publik. Genom att öka sin täckning av australiensisk politik och aktuella angelägenheter, borde den åtminstone behålla den etablerade australiensiska publiken för sin internationella utgåva, vilket skulle låta den placeras över titlar som Australiens totala veckovisa besök.

Det verkar emellertid osannolikt att det skulle kunna komma igen med en webbplats som Guardian Australia - vars siffror den matchade för ett år sedan - inom en snar framtid.